【导读】:作为世界知名品牌,可口可乐素来有开发新品种的历史先鉴。在近几年中,可口可乐公司正在逐渐走进无糖、加味水饮料市场,并顺势向市场推出了符合潮流的...
达萨尼(Dasani)是纯净水小型品牌。
作为世界知名品牌,可口可乐素来有开发新品种的历史先鉴。在近几年中,可口可乐公司正在逐渐走进无糖、加味水饮料市场,并顺势向市场推出了符合潮流的Dasani 精华。 Dasani 精华饮料,将于二月首次亮相市场。这种饮料据称是不含糖、卡路里和防腐剂,是完全追寻自然与健康的饮料品种。率先推出的有三种口味,分别是酸橙、草莓奇异果和黑樱桃,当然,每一种口味都是力求全自然纯水果风味。 根据尼尔森的调查数据显示,在过去的两年时间中,无糖加味水饮料市场经历了百分之四百的增长。“这种类型的饮料市场份额仍然在快速的增长,所以我们选择是具有战略意义的,”可口可乐公司发言人雷·克罗克特说。 卡斯凯迪亚咨询公司主席比尔·西普认为,以目前的形势看,这个市场仍然低于100亿美元,并呈现增长态势,可口可乐公司极早地进入了市场份额的争夺大战。如果他们能够制定有效的营销模式,建立良好的口碑,并迅速进行推广的话,那么这个饮料品牌肯定会成功。 作为可口可乐的重要竞争对手,百事可乐推广了类似款型的Aquafina FlavorSplash饮料,这种饮料据称也是全自然不含热量,仅包含防腐剂。其他包括Hint饮料,也都活跃在市场中。 另一方面,西普也强调,Dasani精华饮料联合了Dasani纯水和Dasani增强水等饮料品牌,如此名目繁多的附加品牌很容易让公众混淆,并不立于主打品牌的推广。 另外一个问题是,可口可乐公司这次推出新产品在媒体投入方面似乎大不如前。根据美国尼尔森市场调查公司的报告显示,在过去的两年中,可口可乐每年向美国媒体赞助两百万美元,不包括网络。相比2006年的两千万美元的媒体投入,目前的形势很难让人捉摸。 此外,据称,可口可乐旗下品牌Glacéau将会代替Dasani 精华饮料,成为美国大学联盟锦标赛的赞助饮料。Glacéau是可口可乐公司在2007年收购的一个维他命饮料品牌。 不仅如此,几年前Dasani瓶装水在英国遭受了信任危机,由于水中溴酸盐超标,可口可乐公司不得不向公众道歉并召回了产品。看来,打造一个新的健康饮品品牌,即使是全球化企业也必须得经得起考验。 接下来,可口可乐公司将对Dasani精华饮料进行全面推广,除了媒体的整合营销之外,店内促销等销售规划也将全面展开。
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Dasani是什么牌子纯净水
【导读】:作为世界知名品牌,可口可乐素来有开发新品种的历史先鉴。在近几年中,可口可乐公司正在逐渐走进无糖、加味水饮料市场,并顺势向市场推出了符合潮流的...
达萨尼(Dasani)是纯净水小型品牌。
作为世界知名品牌,可口可乐素来有开发新品种的历史先鉴。在近几年中,可口可乐公司正在逐渐走进无糖、加味水饮料市场,并顺势向市场推出了符合潮流的Dasani 精华。 Dasani 精华饮料,将于二月首次亮相市场。这种饮料据称是不含糖、卡路里和防腐剂,是完全追寻自然与健康的饮料品种。率先推出的有三种口味,分别是酸橙、草莓奇异果和黑樱桃,当然,每一种口味都是力求全自然纯水果风味。 根据尼尔森的调查数据显示,在过去的两年时间中,无糖加味水饮料市场经历了百分之四百的增长。“这种类型的饮料市场份额仍然在快速的增长,所以我们选择是具有战略意义的,”可口可乐公司发言人雷·克罗克特说。 卡斯凯迪亚咨询公司主席比尔·西普认为,以目前的形势看,这个市场仍然低于100亿美元,并呈现增长态势,可口可乐公司极早地进入了市场份额的争夺大战。如果他们能够制定有效的营销模式,建立良好的口碑,并迅速进行推广的话,那么这个饮料品牌肯定会成功。 作为可口可乐的重要竞争对手,百事可乐推广了类似款型的Aquafina FlavorSplash饮料,这种饮料据称也是全自然不含热量,仅包含防腐剂。其他包括Hint饮料,也都活跃在市场中。 另一方面,西普也强调,Dasani精华饮料联合了Dasani纯水和Dasani增强水等饮料品牌,如此名目繁多的附加品牌很容易让公众混淆,并不立于主打品牌的推广。 另外一个问题是,可口可乐公司这次推出新产品在媒体投入方面似乎大不如前。根据美国尼尔森市场调查公司的报告显示,在过去的两年中,可口可乐每年向美国媒体赞助两百万美元,不包括网络。相比2006年的两千万美元的媒体投入,目前的形势很难让人捉摸。 此外,据称,可口可乐旗下品牌Glacéau将会代替Dasani 精华饮料,成为美国大学联盟锦标赛的赞助饮料。Glacéau是可口可乐公司在2007年收购的一个维他命饮料品牌。 不仅如此,几年前Dasani瓶装水在英国遭受了信任危机,由于水中溴酸盐超标,可口可乐公司不得不向公众道歉并召回了产品。看来,打造一个新的健康饮品品牌,即使是全球化企业也必须得经得起考验。 接下来,可口可乐公司将对Dasani精华饮料进行全面推广,除了媒体的整合营销之外,店内促销等销售规划也将全面展开。
扩展问答
有些天然水企业为了吸引消费者,宣称其水源天然不含有害物质,而且其中含有矿物质元素,对人体健康有益,让消费者误认为天然水和矿泉水一样。但实际上,天然水与矿泉水区别很大。
天然水与矿泉水区别很大
记者查阅资料发现,天然水包括了泉水、溪水、江河水、井水和天落水,其中雨水和雪水(即天落水)属于软水,泉水、溪水、江河水属于暂时硬水,部分地下水属于硬水。天然水呈弱碱性、含有天然矿物质。以上定义属于自然界中的天然水,而在市场上售卖的天然水,国际瓶装水协会(IBWA)则定义为:是经过较小限度处理的瓶装地表水。
而矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工开发的、未受污染的地下矿水;含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体。矿泉水是在地层深部循环形成的,是含有国家标准规定的矿物质及限定指标。
虽然二者都含有矿物质,但来源地各不相同,一个来自地表和天上的水,而另一个来自地底下深层的水。
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经纯化处理后的水叫纯净水,因宇航员最早饮用的是这种水,故也叫太空水。正常人适当饮用纯净水,有助于人体的微循环,但不宜长期饮用,由于它不仅除去了水中的细菌、病毒、污染物等杂质。
当前国内生产纯净水的几种工艺流程,大致都是采用高新技术——膜分离技术,与通常的水处理法制取纯水相比,其优点明显,在常温下操作,没有相转变,能耗少,分离效率高,操作简单,并且反渗透、超滤法能够除去胶体、有机物的特点。超滤法能够基本保留纯净水中对人体有用的微量元素,所以超滤法是目前制取纯净水的优先选择的最佳方法之一。
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